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        Spotify's Esports投资是什么告诉我们其战略?

        一品娱乐 2020-11-25

        传说中的联盟是毫无疑问的竞争游戏的皇冠珠宝。欺诈者作为Esports对Michael Jordan的回答; Invictus Gaming在韩国人转向中国统治的地方;去年观看超过1亿人的锦标赛。 Esports的顶峰已经比较了世界上一些最大的体育赛事。所以全球音频流平台Spotify在8月份与骚乱比赛合作,成为传说全球活动联盟的官方音频合作伙伴。

        123] Esports Insider的杂志ARM,Esports Journal讨论了Spotify的全球营销策略主管,Neal Gorevic,关于该公司的投资于Esports的决定。

        学分:Spotify

        “我”迈斯自己成为粉丝,“赛德D在防暴游戏的展示标题上的糖类。事实上,世界可能是令人敬畏的:“我有机会去年参加一个现场世界游戏,对整个锦标赛的产量水平留下了这么深刻。”

        自合作伙伴关系是宣布,音频流泰坦在Spotify应用程序中发布了LOL相关的激活。不统一的故事,一个独家九个部分播客系列,探讨了世界历史的重要时刻。音乐播放列表,如“这是传说联盟”和“世界之道2020”也是专门策划的。 “也很快就会出现耳朵,”在平台的音乐播放列表中添加了戈洛维。

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        联盟传说作为竞技遗传物我是几乎每个公制,班上的顶部。 Spotify与骚乱的伙伴关系包括2020年的世界2020年,以及2021年中旬邀请赛(MSI)和全明星赛事。投资LOL的主要活动是一个比投资更大的交易;哈哈的覆盖范围是全球性的,国际扩张是Spotify的优先事项。

        “随着我们努力成为世界上一个人的一个音频流服务,我们将博彩娱乐​​业视为至关重要参与区域,“戈罗维奇说。Spotify的Esports入口是其”ubiquity战略“的一部分:确保Spotify无处不在,但是消费者决定使用它 - 无论是在通勤期间是否在通勤期间游戏控制台,或通过家庭扬声器。事实上,尽管有近300万次听众的用户群,现在在其平台上超过了1190万个独特的播客,Spotify从未达到过年度利润。现在,战略是紧紧抓住音频流媒体市场,以后担心利润。对于Spotifys的传说中的联盟是Spotify的另一个网关,以及游戏玩家的耳朵和游戏是一个金矿。音乐有一个非常自然的协同作用,“戈罗维奇告诉埃斯波特杂志。但为什么esports?为什么不创建没有大声乐的竞争事件的伙伴关系?传说中的联盟自行受欢迎;这是世界上最受欢迎的PC游戏。

        来自YouTube的屏幕截图:G2 Esports VS Damwon Gaming,WO的半决赛RLDS 2020.带有Spotify徽标的横幅可以在地图的关键区域看到。

        首先,Spotify确实承担了与Esports分开的游戏伙伴关系。 “多年来,我们与PlayStation,Xbox和Discord等合作伙伴的整合推出,所有这些都在全球层面取得了成功,”Gorevic评论道。其次和关键 - 大部分联盟粉丝扮演游戏并遵循职业局势。

        截至2019年,据统计数据表示,68%的LOL玩家观看了竞争性戏剧。即使与反恐精英相比:全球冒犯性,这很大;只有51%的CS:去玩家观看游戏的竞争比赛。这是值得注意的,因为CS:Go是2019年世界上第二个最受欢迎的电子竞技,根据Esports图表 - 落后于2019年英雄联盟。此外,26%的LOL粉丝只在不玩游戏本身的情况下观看竞争匹配。联盟是巨大的,它的eSports场景很远。

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        不出所料,那么Spotify正在跟踪防暴游戏一段时间。 “在我们的研究中,Riot Games是与合作的品牌名单之上。它们具有最广泛的全球范围内的任何Esport,具有十几种语言的广播,并一致,记录设置的拍摄性,“Gorevic说。 “我们在Spotify的许多员工都是游戏玩家本身 - 我们在内部有一个积极的Spotify游戏社区,定期举行,促进活动。它觉得探索新的球液非常自然在ESPorts空间内的AL伙伴关系。“

        赞助LOL ESPorts还允许Spotify专门从事其激活。当然,Spotify的直接品牌广告是世界前沿和中心(包括跨越召唤者裂谷的游戏内徽标横幅)。但是,通过赞助LOL esports的方式,Spotify有一个借口或以其他方式 - 专门为世界上的活动中的激活来看;思考解除故事,独家播客系列。

        屏幕截图:Spotify在所有荣耀中发现了传说中的新联盟枢纽。

        今年它变得明显,该公司优先考虑播客。 5月,Joe Rogan通过宣布他的展示,Joe Rogan经验,将独家发布,以Spotify发布,这项交易值得1亿美元。 Spotify希望通过覆盖所有类型的音频消耗来吸引所有类型的游戏玩家。 “由于我们的扩展伙伴关系[与骚动游戏],我们期待着在未来几年中发展这种播客,”Gorevic表示,参考未来故事。

        凭借其巨大的市场份额,Spotify可以投入大量个性化用户体验,牺牲短期利润以换取提供席卷,个性化的体验。 “创新是我们所做的核心,”Gorevic说。 “Spotify始终推动,以确保与最佳游戏伙伴的无缝连接,使新音乐和播客比以往任何时候都更容易。”

        屏幕截图:Spotify的新LOL相关“数字经验“,与骚乱咨询的合作关系用户用户有一系列问题并从LOL场景提供相应的字符配置文件。我显然是一个更好的人,以及Sjokz,Beryl和Santorin,它让我参加了Spotify的Do-Dooder音乐播放列表。

        正如其内部“博彩社区”在员工中所证明,游戏在Spotify的文化中呈现。 “我们在Spotify有一些狂热的游戏玩家,谁是传说粉丝的大联盟和经常发挥作用,”戈洛维奇补充道。 “由于我们宣布我们的伙伴关系,兴奋只会继续增长。”

        虽然有明确的经济动力赞助传说eSports的联盟,但一个人无法帮助感受到去年世界的味道,呢?至少,决定更容易。 “你觉得的能量是无与伦比的,”他得出结论。

        阅读Esports Journal第7版中的本文的完整版本。


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