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        绿松石:Esports联赛的品牌策略

        一品娱乐 2021-04-02

        我们继续与伦敦的机构绿松石品牌系列系列,以品牌在Esports。绿松石已经帮助了欧足联的Europa联赛,游戏开发商My.Games的整合REBRAND等项目的品牌化的品牌,以及渠道4的现实展会命中圈子。统称,该机构在体育,运动和设计和娱乐媒体上拥有超过30年的经验。

        esports内幕坐落在Gareth Mapp,Turquoise品牌的创意合作伙伴坐下来,将他的专业知识应用于开发品牌到Esports。 1月份,我们的谈话围绕着应用于Esports的品牌核心原则。这次,MAPP专注于联盟和锦标赛品牌。

        品牌联赛是传奇

        欧足联,或欧洲足球协会的联盟国际动利促,是欧洲全球庞大二级联合会的联合会。 Riot Games的LOL Esports以与FIFA类似的方式运作,根据骚乱的David Higdon,全球通信负责人的采访,Esports。

        在基础上,FIFA和LOL esports支持区域联盟(欧洲,拉丁美洲,北美等)与区域一级和全球锦标赛的俱乐部。每个联盟都是由运营商经营的,经常在同一个(e)运动中运行多层联盟。

        相关:适用于Esports的品牌核心原则:绿松石

        例如,UEFA经营一级欧足联冠军联赛,两位欧洲欧洲欧洲冠军联赛,欧洲冠军联赛,其中欧洲冠军联赛等。运营商达到品牌和市场这些联盟。

        对于UEFA,每个联盟都有自己的品牌,赞助商和受众段,解释了MAPP。许多esports tos和联盟在类似的结构中运作。但是MAPP调用“品牌包装”,或者如何呈现并视觉传达它的内容,而不是尚未用于Esports。

        但它到了那里。防暴游戏和Activision Blizzard已经得到了备忘录,为品牌和设计项目外部承包。在过去三年中,LOL Esports已经重新安排了一个四分之一的区域联赛,并介绍了Valorant Esports'VCT品牌 - 所有这些都用外部帮助。

        比较UEFA Europa和Europa会议联盟,都是品牌的绿松石,到LOL Esports联赛的现代Rebrand方向和Valorant Esports部门。所有联赛我Canography来自各自的Twitter剖面照片。图片来源:UEFA / RIOR Games

        鉴于新LCS和LCK的视觉标识方向,最近的LEC和LLA,甚至VCT - 平面图标(RE)品牌的趋势演示了骚乱竞争似乎的视觉语言要去。 MAPP说,这种“扁平化”也是Esports外部发生的扫描设计趋势的一部分。

        他解释为品牌简化他们的徽标,以便更容易认识到社交媒体配置文件。越来越少,对比度越多,要识别的越容易。它的品牌与数字经验保持圆柱。

        在徽标的视觉美学之外,MAPP概述了不同的组织结构来考虑。他详细介绍了两个不同的布兰迪NG接近传统运动中的大型联赛运营商。

        众议院允许每个联盟品牌都是自己的实体,但母公司在管理各种品牌时获得了增加的工作量。为了使这种方式有效,需要独家管理人员和团队来负责每个品牌。费用增加了,但它可以为每个品牌进行各种受众和/或赞助的灵活性。另一方面,单片品牌方法是更具成本效益的运行。例如,通过Google Workplace - Google Drive,Google纸张,Google文档等 - 所有方面都在一起品牌,因此品牌指南,身份和语音的品牌可以轻松分享。

        一些重要因素可以由汉语决定为整个品牌的富人。在这种方法节省成本的情况下,它牺牲了它的产品多样化,快速适应机会,或者将自己突然远离父品牌的图像或感知。

        谷歌的G-Suite 2020 Rebrand到Google Workspace的Rebrand看到其架构转移到更多单片品牌原则。与此同时,剩下的层面LOL esports联赛 - 只有顶行有官方推特账户和头像;在维基百科发现了底部三。请注意这些联赛品牌与相应的Google图像之间的各种。图片来源:谷歌/ Riot Gamesshine在他们自己的光线

        Esports联赛不是陌生人对这些品牌模特的陌生人,但大多数大公司都在假设这两者的混合模型结束。大声笑esports leaguMAPP通过允许每个地区联盟培养自己的个性和品牌,MAPP表示,e品牌倾向于一个品牌模型。例如,在联盟名称的四分之一,完全省略了“传说联盟”。

        这种不对称的方法可能会从骚乱建立他们的eSports火箭的骚乱,但它似乎在工作为他们。 MAPP解释说,欧足联在60年代,需要实施新联赛的战略,该战略向他们的品牌途径通知。

        来自绿松石网站:“新的定制字体和新鲜调色板支持的主要品牌元素。波浪进化成多个多边形形式,以戏剧性和意想不到的方式移动,反射高度和低于间距的低音。“我是一个Ges Creditr:绿松石品牌化

        Turquoise为2018/2019赛季的欧洲联赛Rebrand,从根本上没有比为LOL Esports联赛Rebrands所做的工作不同。 MAPP从Iconic Europa联赛奖杯中获取灵感。它的三角形侧面和锤子金属的触手告知能量波的形状和质地,成为奖杯的象征;烟雾到火。能量波成为欧洲联盟的视觉形象,其实现是奖杯。

        设计思维和过程,如这些是在想到事物的时候可以建立在品牌中。这就是品牌代理商专业的。这就是组织支付的大雄鹿。

        每个联盟的身份缓解之间可见多样性es有些需要约定,例如命名或象征。 “你可以更多地拨打联赛的个性,”Mapp说,“并为每个联赛的各个方面增添了更多的唯一性。”但这也提出了对新人的理解难度。在LOL Esports的顶级联赛中瞥了一眼,不会向未审核传达。在所有团队徽标中添加,任何视觉凝聚力都会丢失,Mapp同意。

        在LOL Esports - 如LEC和LCS所证明 - 品牌不仅与团队到团队而非团队之间的不同之处。所有图像都来自每个团队的官方推特账户,在撰写本文时。虽然高对比度的平面图标品牌受到青睐,但每个团队都能保持其品牌表达自由。在其地方的一切

        大规模的Organisa新旧和旧的,似乎更喜欢单片品牌方法,将他们的父母名称附加到每个产品和服务和吸收新的收购。 Esports Orgs也倾向于赞成这种方法;每个团队,无论它竞争哪种标题,都会在OWL和CDL中保存ORG的名称。

        Activision Blizzard以受控的方式展示了其专业的特许经营联盟和团队。参加每个特许经营的团队必须遵循特定的联盟品牌指南,凝聚力很清楚。请注意与相关的业余联盟品牌的品牌凝聚力。图片Credit:Activision Blizzard

        猫头鹰和CDL都需要在他们的特许经营老虎机中竞争ORG,以根据联赛指南,类似L特定的传统运动命名约定。这在团队品牌和联盟品牌之间创造了一个明确的关联,而不是与其他Esports联赛混淆。更加陈规定型的企业形象,但一目了然,可以从品牌凝聚力推断出更多。

        骚乱在空中建造了火箭,在推出他们的eSports程序之前,Activision Blizzard制作了一个蓝图 - 它显示。每场联盟的团队品牌瞥一眼,提供了一个可识别的设计公约 - 少数例外 - 介于整体联盟的凝聚力。

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        对于绿松石,顶层品牌的关键是灵活性,适应性和凝聚力。和联赛,在球场或在屏幕上,专业品牌帮助可以成为帮助他们进入自己联盟的优势。

        关键词娱乐乐网(www.yyymzx.com)。

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